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摆脱“低附加值”窘境断桥铝门窗企业应从何处着手?

  随着经济全球化的推进,中国制造业的竞争压力与日俱增。在断桥铝门窗行业同样如此。如果将全球产业链划分为产品研发、制造加工和营销流通三个环节,那么,从著名的微笑曲线理论中可得知,断桥铝门窗企业大多停留在制造加工的层面,产品附加值较低。而居于两端的研发设计与营销服务所创造的附加价值却是最高的。那么,对处在“微笑曲线”底端的断桥铝门窗企业来说,若想摆脱如此窘境该从何处着手呢?

  摆脱低利润现状,重视研发与设计

  中国现在仍是发展中国家,断桥铝门窗企业则处于我国传统行业,虽然近年来发展速度很快,但更多的还是依靠廉价劳动力,技术上的竞争力严重不足,在现在劳动力不再廉价、制造利润愈发低下的情况下,再停留在产业链低端只会面临被市场淘汰的命运,所以断桥铝门窗企业摆脱现状已经成为当务之急。

  研发设计在微笑曲线的左端,是创造附加价值最高的环节之一,所以断桥铝门窗企业要重视研发设计,首先、重视创新力量,加大产品研发力度,升级生产技术,通过研发和自主创新增加产品及技术的科技含量;其次、重视设计力量,尊重设计师的劳动成果,保护好知识产权;最后、积极进行转型升级,从粗放型转为节约型,不再简单依靠制造,走可持续发展道路。

  提升产品附加值,重视营销与服务

  营销服务在微笑曲线的右端,所创造的附加价值也较高,断桥铝门窗企业在重视研发设计的同时也要在营销服务方面下功夫。首先、断桥铝门窗企业要制定符合自身实力发展规划,制定顺应市场趋势的营销策划,发挥营销的最大价值;其次、断桥铝门窗企业要培养专业的服务工作人员,提升服务质量,制定服务标准,为消费者提供最优质的服务,以赢得消费者的青睐;最后、断桥铝门窗企业要在营销服务到位的基础上建设良好品牌形象,以强劲的品牌力量创造丰厚的附加价值。

  如今的断桥铝门窗行业,有竞争力的企业在不断往上追,准备随时赶上领先之企业,已领先的企业也在不断往前跑,以保持领先距离,碰到障碍或技术瓶颈就要想方法跳跃过去,投入相同产品的企业太多了,市场趋于饱和了就只有硬碰硬,做杀价竞争,甚至流血竞争。这是全球化竞争的宿命,只有适者能生存。因此,断桥铝门窗企业若想不被市场被淘汰,则必须奋起直追,重视并改进研发、设计、营销和服务,不断提高附加价值,升级到微笑曲线的两端!